Przeglądaj gazetki i katalogi – Supermarkety
Aktualne gazetki Archiwalne gazetki

 

SUPERMARKETY

           Market to słowo, które w ostatnich czasach nabrało dużego znaczenia. Coraz więcej osób decyduje się na masowe zakupy, wybierając duże sklepy. Wybór właściwego supermarketu bądź hipermarketu nie jest jednak łatwy, ponieważ oferty stają się coraz bardziej różnorodne i kuszące. W latach 90. XX wieku w Polsce dokonała się przemiana struktury handlu detalicznego. Znaczna część drobnego handlu ustąpiła miejsca sprzedaży sklepom wielkopowierzchniowym. Po przemianach ustrojowych i gospodarczych z 1989 roku do Polski zaczął napływać kapitał zagraniczny, którego znaczną część stanowiły sieci już istniejących w Europie Zachodniej supermarketów. Inwestorzy zagraniczni zostali dodatkowo zachęceni znaczącymi ulgami podatkowymi. W Polsce i we Francji dość często supermarkety o dużych rozmiarach oferujące szeroki asortyment towarów nazywa się potocznie hipermarketami. Granica między powierzchnią hipermarketu i supermarketu nie jest precyzyjnie określona, ale dla potrzeb definicji przyjmuje się, że powierzchnia supermarketu nie przekracza 2,5 tysięcy metrów kwadratowych. Dodatkowo supermarket jest najbardziej nastawiony na sprzedaż asortymentu żywnościowego, natomiast w hipermarketach możemy odnaleźć potężnie rozbudowane stoiska z tekstyliami, gospodarstwem domowym, a nawet sprzętem RTV czy AGD. Do rodowitych polskich sieci supermarketów zaliczamy takie sklepy jak: Piotr i Paweł, Biedronka, Polomarket czy Stokrotka. W supermarketach większość towarów jest wyłożona na półkach, dlatego jedyny wysiłek klienta polega na wyborze odpowiadającego mu produktu i włożenie go do koszyka. Jest to ogromna zaleta, ponieważ konsument może dotknąć produkt, obejrzeć go z bliska i na spokojnie go ocenić. Supermarkety przedstawiają nam jeden produkt w odsłonach różnych producentów, a samoobsługa pozwala rozsądnie je porównać. Zakupy w dużych sklepach są o wiele łatwiejsze i wygodniejsze dla przeciętnego klienta niż chodzenie po bazarach, targach bądź odwiedzanie małych sklepów i kompletowanie podstawowego codziennego zapotrzebowania. Supermarket oferuje nam możliwość zakupu w jednym miejscu niemal każdego produktu z różnych branż - zaczynając od najszerszej kategorii jaką jest żywność, przez środki czyszczące, kosmetyki, literaturę oraz artykuły biurowe, ubrania a nawet sprzęt AGD i RTV. Lokalizacja asortymentu w każdej z sieci jest logicznie przemyślana w taki sposób, by klient był zadowolony i nie miał problemu z odnalezieniem tego, czego potrzebuje. Rzędy oraz półki są podzielone na kategorie oraz podkategorie, które możemy odczytać i szybko trafić do właściwego sektora. Wśród marketów panuje bardzo duża konkurencja. Ilość dużych sklepów nieustannie rośnie, dlatego walka o klienta nie jest prosta. Najłatwiejszą drogą jest wprowadzanie promocji. Wydawanie gazetek promocyjnych przez supermarkety jest jedną z metod trafiania do konsumenta. Najczęściej mamy do czynienia z promocjami typu: drugi produkt 50% taniej bądź za 1 grosz. Często też supermarkety zachęcają do kupowania produktów w większych ilościach, co ostatecznie okazuje się bardziej opłacalne.